Imbituba · SC
Brand
Guidelines
O sistema de marca da VEZPA Mobilidade — estratégia, identidade verbal e visual para uma experiência coerente em todos os pontos de contato.
Conteúdo
Estratégia
A direção que orienta cada decisão de design e conteúdo.
Posicionamento
A especialista regional que torna a mobilidade elétrica mais simples, desejável e segura — da escolha ao pós-venda.
Escolha certa
Comparação por uso, perfil, passageiros, autonomia e categoria.
Confiança próxima
Loja, equipe, oficina, garantia e atendimento humano visíveis.
Liberdade prática
Menos custo, mais fluidez e facilidade na rotina.
Responsabilidade
Limites, requisitos e condições comunicados com clareza.
Público & jornada
O design apoia decisões diferentes — não uma persona genérica. Cada público decide com uma prova distinta.
Descobrir → Orientar → Provar → Converter → Receber → Manter
Identidade verbal
Clareza técnica com proximidade humana e desejo de liberdade.
Voz da marca
"Mais liberdade para viver a cidade no seu ritmo."
Explica diferenças em linguagem simples. Fala como especialista local. Mostra estilo, tempo e autonomia. Qualifica limites e condições. Prova com loja, equipe, garantia e oficina.
Empilhar jargão e siglas. Intimidade forçada e gíria. Vender só potência e desconto. Promessas legais genéricas ("dispensa CNH"). Frases promocionais sem prova.
Identidade visual
Logotipo, cor, tipografia, grafismo, ícone e imagem.
O wordmark
O logotipo é o principal ativo de marca. Um wordmark angular e cinético, com o "Z" central sugerindo energia e movimento — a assinatura da experiência VEZPA. O complemento "mobilidade" ancora a categoria.
Construção & proteção
A unidade x equivale a 25% da altura do wordmark. Mantenha no mínimo 1x de área livre em todos os lados; em cabeçalhos compactos, nunca menos de 0,5x.
Versões & usos
Sobre off-white ✓
Sobre amarelo ✓
Fundo escuro → texto claro ✓
✕ Distorcer, inclinar ou condensar
✕ Brilho, sombra, contorno ou gradiente
✕ Recolorir letras individualmente
✕ Redesenhar o "Z" isolado
✕ Inverter o PNG escuro sobre fundo escuro
✕ Aplicar sobre foto sem área limpa
Paleta primária
Amarelo
HEX #FFD400 · RGB 255 212 0
Destaque, energia, foco. Sinal — nunca papel de parede.
Ink
HEX #111418 · RGB 17 20 24
Texto, superfícies escuras e botões.
Grafite
HEX #272B30 · RGB 39 43 48
Texto secundário e superfícies.
Off-white
HEX #F5F3EE · RGB 245 243 238
Fundo editorial e de produto.
Branco/off-white domina · ink estrutura · amarelo ≈ 4%, só como acento.
Contraste: Ink sobre Amarelo e Branco sobre Ink superam AAA. Proibido: branco sobre amarelo, amarelo como texto sobre branco, cinza claro sobre off-white. Estado funcional nunca depende só de cor.
Duas famílias
Space Grotesk
Display & títulos · pesos 600/700 · tracking apertado. Voz cinética e contemporânea.
Inter
Interface, corpo & dados · 400–700 · números tabulares para preço e ficha.
Preço em números tabulares, moeda menor que o valor. Nunca caixa alta em parágrafos; corpo em ~70 caracteres por linha.
O sistema do "Z"
Recortes angulares, linhas de trajetória e pulsos de energia derivados do "Z". Sempre abstratos e secundários — apoiam, nunca competem com o veículo ou a ficha técnica.
✓ Fundos, transições, embalagem e sinalização
✕ Sobre ficha técnica ou competindo com o produto
Conjunto essencial
Traço de 1,75 px em grade de 24 px, cantos levemente arredondados. Preenchimento só em estado selecionado ou alerta. Não misturar outline, emoji e pictogramas de fabricante.
Conjunto de referência (Lucide, substituto do set VEZPA a ser desenhado). Ajustar o traço ao padrão de 1,75 px na produção final.
Direção de arte
Imagens atuais são reconstruções assistidas por IA — validar com a unidade física antes de uso comercial.
A marca no mundo
Fachada / sinalização
Post social 1:1
WhatsApp · @vezpamobilidade
Cartão de visita
Uniforme / crachá
Como usar e evoluir este manual
Regra dura
Não inventar autonomia, potência, velocidade, garantia, classificação, preço ou disponibilidade. Marcar estimativas com "*" e validar cada informação antes de publicar. Imagens reconstruídas exigem conferência física.
Versionamento
Major: estratégia ou identidade. Minor: novos componentes ou regras. Patch: correção de texto ou token. Registrar responsável e data a cada atualização.
Estratégia em profundidade
Arquitetura, valor e mensagem — o que sustenta a marca além do visual.
Uma casa, muitas marcas
A VEZPA é uma marca endossante: assina a experiência de compra e o pós-venda sem apagar o fabricante do veículo. A curadoria é o produto.
Escada de valor
Da especificação ao propósito — por que a VEZPA importa além da ficha técnica.
Matriz por público
A mesma marca, ênfases diferentes: cada público ouve a mensagem que resolve a sua tensão.
| Público | Tensão | Mensagem-chave | Prova |
|---|---|---|---|
| Deslocamento diário | "Vai ser confiável?" | Sua rotina sem depender de posto nem trânsito. | Autonomia real, carga, assistência |
| Lazer & estilo | "Combina comigo?" | Design e liberdade pra curtir a cidade. | Test ride, cores, lifestyle |
| Primeira elétrica | "É complicado?" | A gente explica e você escolhe sem medo. | Guia, comparação, atendimento |
| Família / 2 pessoas | "É seguro pra dois?" | Leve quem você ama com segurança. | Passageiros, freios, carga |
| Negócios / entregas | "Vale a conta?" | Menos custo por km, mais tempo rodando. | SLA, peças, financiamento |